SIVA:是结合互联网的特性，从消费者主权的角度，研究消费者在互联网和移动互联网时代的消费决策行为的研究框架。简单讲，就是两点：

第一，互联网时代，消费主权回归消费者，是消费者主动决策的时代；

第二，消费者决策的各阶段、场景和时刻，我们可以用技术和数据的手段进行实时的模型学习和分析。

Solution-消费者主动寻求解决自身问题或痛点的方法，自主拼接成解决方案；

Information-消费者主动了解品类或者产品背后的专业信息；

Value-消费者对解决自身痛点的各种方案进行价值判断，包括品类、产品、品牌、购买方式、服务便利性、性价比等等维度；